浅析中央电视台少儿频道的“主题化”编排

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为金色童年撑起一片绿色空间

——浅析中央电视台少儿频道的“主题化”编排

中国少儿电视节目与中国电视一起问世至今已经近半个世纪。2003年12月28日中央电视台少儿频道开播，结束了中国少儿电视零星制作、分散播出的历史，也开启了专业儿童电视频道编排的探索之门。

未成年人是一个特殊的社会群体，他们在生理和心理上都处在成长期，因此，只有符合少年儿童的心理特点，根据不同年龄受众的收视习惯和兴趣，对节目进行巧妙而富有创造性的编排，才能真正抓住少年儿童的心，最大限度地发挥少儿频道的传播优势，提高频道整体的收视率和吸引力。

中央电视台少儿频道的总体编排原则分为：日常节目的“分众化”编排和特别节目的“主题化”编排两种。日常节目的“分众化”编排是指按照不同受众群对频道节目实行分众编排、分众制作、分众播出，即根据少年儿童的心理特点编排节目，依照受众年龄制作节目，结合他们的生活规律和作息时间播出节目。通过不同年龄段受众喜闻乐见并且更易于接受的方式，有步骤、有针对性地完成道德启蒙教育、人格教育、素养教育。

特别节目的“主题化”编排是少儿频道的重要特色和亮点，是少儿频道保持活力的有效手段。“主题化”编排是指利用节假日、主题日的收视特性和关注度特征，用形式鲜明、角度新颖的包装和主题节目贯穿整体，融思想性、指导性、知识性、趣味性、观赏性、娱乐性为一体，使内容更加贴近未成年人，更加符合他们的收视习惯与收视需求的节目编排形式。少儿频道的“主题化”编排共分以下三类：

一、 以主题节目强化“主题化”编排特色

大众传媒在未成年人成长中的作用，已经引起了全社会的普遍重视，既要使少年儿童节目具有道德内涵，又要用“新奇”和“快乐”抓住这一代少年儿童的眼球，少儿频道面临前所未有的机遇与挑战。中央电视台少儿频道通过优化整合频道资源，在一定时期内把频道各个栏目有序地结构起来，适时推出不同主题的特别节目，既有针对性，又满足孩子的喜好，增强了少儿频道的整体特色和吸引力。

1. 动画饕餮周——春节特别编排

2003年12月，中央电视台少儿频道开播后不到一个月，就迎来了一年一度的春节。少儿频道及时推出了为春节特别编排的节目 “动画饕餮周”，从除夕到大年初七，连续播出了《哪吒传奇》、《蓝猫淘气三千问》、《小熊维尼历险记》和《丁丁历险记》等中外优秀动画片4部72集共计1584分钟，并通过儿童幽默情景剧的方式将当天先后播出的动画片串联起来。这样的编排方式符合少年儿童的欣赏习惯，大大满足了不同年龄层次受众的欣赏需求。内容丰富多彩的动画作品，不但不会构成收视疲劳，反而能激发观众的收视兴趣，形成收视期待。业内专家对“动画饕餮周”给予很高评价：“‘动画饕餮周’，不仅有制作精良的动画片，还有小观众们喜爱的主持人客串出场。这些元素的有机融合，正符合了未成年人的收视兴趣。”

2. 暑假快乐总动员——暑期特别编排

暑假是孩子们的假日也是少儿节目激烈竞争的非常时期，少儿频道积极部署，推出了为期49天以“科学引领、快乐相伴”为主题的特别编排——“暑假快乐总动员”。根据孩子们的作息与活动特点，精选并录制了一系列特别节目，分为科学、道德建设、体验、动画、精品剧等不同类别，集知识性、娱乐性、观赏性、互动性为一体。

“科学”是少儿频道暑期特别编排的宣传重点。有讲述当代中国科学家的精彩人生和科学追求的《科学人生》和《科技英才》；有科普谈话类节目《机器人世界》；也有科技探索类节目《神奇之窗》……这次特别编排重在以“快乐”的形式构架“科学”内容，把晦涩的科学原理与孩子们的生活实际联系起来，使他们在收看过程中获得知识和乐趣，激励他们勤奋学习、大胆实践、勇于创造。

此外，《快乐体验》栏目还在暑期精心制作了百集爱国主义教育基地系列节目《让历史告诉今天》，通过少年儿童对百个爱国主义教育基地的实地体验，让广大未成年人了解我国辉煌曲折的革命历史，引导他们从小树立民族自尊心、自信心，增强民族自豪感。同时，《长征》、《小萝卜头》、《童年邓小平》、《红岩》等一批曾获“飞天奖”的经典影视剧和优秀儿童剧以及《中华美德》、《自古英雄出少年》、《麻辣女孩》、《小熊维尼历险记》等国内外经典动画片也在暑假期间汇聚荧屏。“科学为主”、“道德为纲”、“快乐为本”，“暑假快乐总动员”陪伴假期中的未成年人度过了一个健康、向上的假期。

3. 动画贺岁·华彩乐章

2005年春节期间少儿频道推出主题为“动画贺岁·华彩乐章”的特别编排。在七天长假中，精心取材，巧妙组合，辅以创意包装，谱写七个流光溢彩的华美乐章——“动画狂欢曲”、“亲情协奏曲”、“科学奏鸣曲”、“体验进行曲”、“知识随想曲”、“娱乐诙谐曲”和“影视圆舞曲”。节目按不同主题分类，充分满足节假日中少年儿童的收视需求，打造属于孩子们的假日荧屏，让少年儿童在属于自己的电视频道中度过一个欢乐、祥和、轻松、愉悦的快乐节日。“亲情协奏曲”汇集了《智慧树》、《动感特区》、《公德行动》等栏目，春节全家总动员，营造浓浓的亲情氛围。“娱乐诙谐曲”中，《同一片蓝天》、《周末音乐快递》、《银河剧场周末版》推出了一系列洋溢着节日喜庆气氛的娱乐节目：在《同一片蓝天》春节特别节目的现场，来自韩国、波兰的小嘉宾和中国的小嘉宾欢聚一堂，带来了各自的拿手表演和精彩节目；《周末音乐快递》邀请曾经参加过节目的众多优秀小歌手，以联唱的形式传递他们对全国小朋友新春的美好祝福；《银河剧场周末版》特别制作了一台精彩的文艺晚会《金鸡报晓过大年》，节目包括相声、舞蹈、快板、短剧以及有趣的游戏，让小朋友们大开眼界，过一个隆重而热闹的春节。据央视—索福瑞收视调查分析，少儿频道春节特别编排时段的节目收视率比平时提高了2倍。

4. 童心唱五月

利用媒体宣传推广新世纪优秀儿歌是少儿频道的重点工作之一。在今年五一期间推出了以“童心唱五月”为主题的“五一”特别编排：“优秀儿歌——百首传唱”、“动画狂欢——六部连唱”、“少儿新闻——一曲新唱”和“精彩栏目——齐声合唱”。此次特别编排以“健康新儿歌，唱响新世纪”为主旋律，不但对延续数月的“新世纪优秀儿童歌曲推选活动”进行集中循环展播，同时还将几个栏目特别制作的儿歌节目集中起来，统一包装宣传，气势如虹。《东方儿童》提出“快乐现场，快乐童谣”的口号，以弘扬爱国主义、民族精神教育和文明礼仪教育为引导，以丰富少年儿童的文化生活为目的，在快乐现场的节目形态基础上，融入快乐竞赛的元素，让孩子们去寻找童谣、学习童谣、吟诵童谣、感受童谣，在歌声中感受快乐，在童谣中绽放纯真；《选择》“五一”特别节目《青春K歌王》由四名大学生通过才艺展示和演唱竞当“歌王”，展现当代大学生的丰富课余文化生活和多彩的青春人生；《周末音乐快递》推出“唱响新世纪——优秀儿童歌曲五一歌会”；《成长在线》再次推出经典系列节目《在歌声中成长》。为了强化主题编排，五一期间少儿频道的其他精彩节目也被冠以“唱”的形式吸纳到特别编排中来，并辅以生动形象的包装手段，使少儿频道五一特别编排别具特色。

此外，少儿频道还于今年五一前夕推出了“童心里的歌”大型儿童歌曲推广演唱会，进一步加大媒体推广传唱优秀新儿歌的力度。演唱会汇集了国内各个历史时期的儿童歌曲以及儿童喜爱的中外动画片、影视剧的歌曲。深受小朋友喜爱的鞠萍姐姐、董浩叔叔、金龟子等少儿频道节目主持人，白岩松、崔永元、李咏、王小丫等中央电视台著名主持人，以及众多歌星和影视明星纷纷亮相并专门为小朋友们准备了精彩的节目。他们与孩子们一起在短短120分钟的时间里，将50多首好听的儿歌呈现给广大电视观众。这次演唱会极大地丰富了少年儿童的文化生活，在引导少年儿童正确面对流行文化的同时，帮助其树立正确的审美欣赏情趣。

二、以大型活动搭建“主题化”编排平台

思想道德建设是教育与实践相结合的过程。电视媒体利用平台资源，依托大型活动进行特别编排，不仅能够扩大自身的影响力，还能更好地发挥电视媒体广泛的舆论导向作用，真正把“未成年人思想道德建设”全面推广开来。中央电视台少儿频道通过组织大型活动来完成主题化编排，以“全方位互动”的形式调动少年儿童的积极性，充分发挥其参与性、娱乐性、教育性三大功能，使未成年人在自觉参与中思想感情得到熏陶，精神生活得到充实，道德境界得到升华。

1.六一宣传周

全面提高未成年人的思想道德素质，是关系到新世纪少年儿童健康成长,对祖国的未来具有深远影响的一件大事。中央电视台要进一步办好少儿频道，就要切实可行地做好少儿频道的宣传和推广工作。少儿频道在开播后迎来的第一个六一国际儿童节，推出了以“少儿频道进我家、塑造未来共成长”为主题的“六一宣传周”活动。从2004年5月29日至6月1日，活动打破频道日常节目编排，精心策划“公德、体验、关爱、快乐”四大主题行动，形成横向的主题日编排，既突出重点又多姿多彩。

其中，“六一宣传周”启动仪式别具匠心。来自全国各地的30位中央电视台少儿频道的小记者，在短短5天时间里码放了61万枚精心制作的多米诺骨牌，并最终共同推倒，冲击吉尼斯世界纪录。参加这次活动的小记者们组成了世界上参与多米诺活动年龄最小的团队，他们当中年龄最大的只有13岁，最小的刚刚10岁；除了一对双胞胎兄弟外，其余都是独生子女；他们分别来自30个不同的学校；他们不仅要进行高强度的骨牌码放工作，还要通过自己的文字与镜头记录下与少儿频道亲密接触的每一个瞬间。在这五天里，孩子们从陌生到熟悉再到默契配合；从历经失败到承受委屈再到取得最后的胜利，从中领悟到的是更可贵的人生真谛，即：友谊、爱心、团结、坚持和自信。这样的主题活动无疑会成为他们童年中最美好的经历。

活动一经播出，立刻受到了家长、老师以及社会各界的广泛好评。一位叫罗慕凡的小选手在电子邮件中写到：“通过五天的多米诺骨牌码放活动，一个全新的我展现在大家面前，我懂事了，自立了，坚强了，做事认真了，精力集中了……”一位家长在电话中说：“我的孩子以前动手能力比较差，而且还很任性，大人说的话他都听不进去。可是参加过这次活动以后，他就好像变了一个人似的，开始主动做一些力所能及的家务，而且能够专心致志地坐下来做功课了。”这次活动还得到了全国各级媒体的广泛重视和高度评价。这次活动不仅给全国的孩子们带来了惊喜，更是未成年人思想道德建设教育中生动的一课。

2.“感动未来”少儿频道周年活动。

中央电视台少儿频道在开播一周年之际，举办了“感动未来”少儿频道周年活动，并在频道周年日当天推出全天“主题化编排”。活动分为“论坛”、“体验”、“欢乐”三部分，邀请了全国300个少儿频道落地城市的少年儿童代表共同赴京，亲身参与。

在少儿频道儿童论坛上，孩子们为自己喜欢的栏目和主持人投票、打分，并对少儿频道提出自己的意见和建议。整个论坛由儿童主持，论坛的宣言也由儿童自行起草。此外，中央电视台少儿频道还着力为少年儿童创造主动参与媒体的机会，让来自全国各地的小代表，也是少儿频道的忠实观众走进频道，亲自参与节目制作，尽情体验少儿频道从制作到播出的每一个环节，真正当一回小记者、小编导、小主持人。通过体验，孩子们不但可以了解媒体，参与媒体，还可以通过媒体来关注自身的学习生活、关注社会、关注世界。通过未成年人的自主参与、自觉实践和自我提高，激发他们对家庭、学校和社会的向心力，对国家和民族的责任感；不仅体现了未成年人思想道德建设中“贴近实际，贴近生活，贴近未成年人”的原则，而且有利于培养面向未来的德智体美全面发展的高素质人才。少儿频道还首次尝试突破晚会的节目形态，以儿童联谊和联欢的形式构架“欢乐”主题，让孩子们在少儿频道找到“家”的感觉。

整个活动以体现参与性、强调主体性、注重愉悦性为整体风格，以“论坛、体验、欢乐”为主要内容构架，倡导以“儿童为主体”的国际儿童节目制作新理念，大胆突破以往的节目形态，增强频道与孩子之间的互动，满足未成年观众的收视需求，为他们营造一片绿色文化空间。

三、以特色包装突出“主题化”编排手段

现代传媒的一个突出特点，就是手段的丰富和现代化，一个专业频道必须通过各种包装手段来完善其自身的整体形象。文艺创作的重要规律之一，是内容决定形式，形式反过来为表现内容服务。电视节目也不例外。包装是一种形式，在频道包装中潜移默化地融入频道的创作理念，用未成年人易于接受的方式强化编排主题，不仅能使特别编排达到内容与形式的和谐统一，更能使节目内容本身也得到升华，呈现出一种整体美。

1.七种色彩，贯穿“未成年人思想道德建设”的七个方面。

五月是鲜花盛开的季节，也是五彩缤纷的季节。少儿频道于2004年五一期间推出的主题为“七彩节日，绿色空间”的特别编排，将七天的节目分别用赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种色调进行每天的整体包装，而这七种颜色又分别代表着“未成年人思想道德建设”中“热爱祖国、勤奋自强、遵纪守法、热爱劳动、保护自然、团结友善、明礼诚信”七个方面。七种颜色、七种品德，组成了“七彩节日，绿色空间”。同时，强档推出FLASH动画宣传片，让少儿频道的主持人首次以卡通形象出现在全国少儿观众面前。生动有趣的主持人形象，耐人寻味的FLASH动画，紧紧地抓住了孩子们的眼球。时尚、流行的制作方式，简单、明快的表现手法，轻而易举地拉近了电视与儿童的距离，使电视节目更加具有亲和力。少儿频道充分发挥出自己的频道优势，孩子们不仅可以通过丰富多彩的节目获得欢乐和愉悦，更重要的是从中还可以陶冶情操，培养良好的道德品质。

2.健康童谣，树立正确的审美欣赏情趣。

以“童心传承爱国志，精彩相聚黄金周”为主题的少儿频道十一特别编排，引入了“健康童谣”的概念，并辅之新颖的包装形式，使节目富有新意。十一期间，少儿频道每天推出一支以表现少年儿童热爱祖国为主题的优秀童谣，经过重新剪辑与包装，赋予其时代感，于十一期间在少儿频道全天滚动播出。“健康童谣”在内容的选择上以“爱国”为主旨，体现“童志”“童趣”；形式上，力求新颖，时尚而不空泛。节目播出后，反响热烈，很多家长和老师都纷纷来信表示：“国庆期间少儿频道播出的‘健康童谣’，使孩子们摆脱了‘粗口歌’的困扰，在润物无声中树立起正确的审美欣赏情趣。”此次特别编排旨在引导树立“看精品节目，唱健康童谣”之风尚，在内容和包装上都体现了新颖的创作思路,有效地拉动了频道收视率、收视份额的增长。

少儿频道特别节目的“主题化”编排，已经成为少儿频道节目编排的一大特色。在少儿频道年终审评中，专家对少儿频道“主题化”编排给予了高度评价：“编排新颖，构思巧妙，节目非常精彩，新鲜活泼，能够充分激发儿童观众的收视兴趣，对小朋友的成长起到了引导和促进作用，发挥了频道整体特色。”的确，作为少儿频道专业化进程中的有益尝试，“主题化”编排已经显示出勃勃生机。在大众传媒飞速发展的今天，少儿频道只有不断探索内容与形式的完美融合，发挥强势媒体的综合平台优势，才能成为未成年人开阔眼界、提高素质的良师益友和陶冶情操、愉悦身心的精神园地。